上海酒業(yè)交易中心在其官網(wǎng)上披露的一份檢測報告顯示，鄰苯二甲酸二正丁酯(DBP，俗稱“塑化劑”)檢測結(jié)果為1.02mg/kg，對應(yīng)限值為0.3mg/kg。塑化劑近限定標準的3倍。而2012年酒鬼酒塑化劑事件也只是近限定標準的2.5倍。

中國臺灣大學(xué)食品研究所教授孫璐西曾對媒體表示，塑化劑毒性比三聚氰胺毒20倍。長期食用塑化劑超標的食品，會損害男性生殖能力，促使女性性早熟以及對免疫系統(tǒng)和消化系統(tǒng)造成傷害，甚至?xí)竞θ祟惢颉?

根據(jù)西鳳酒在其官網(wǎng)公告，事件原因已查明，為生產(chǎn)涉事酒的周轉(zhuǎn)容器含有塑料成分所致，不存在人為添加塑化劑的情況。

針對被檢出塑化劑超標的西鳳·國典鳳香50年年份酒【2012珍藏版】，陜西西鳳酒股份有限公司已在11月2日已在上海酒交中心的平臺發(fā)出公告稱，經(jīng)銷商或消費者持有召回產(chǎn)品，召回時間為2018年11月1日至2018年12月31日。

西鳳酒給出了具體的兩個召回方案：

以市價1299元/瓶的新酒換回問題酒。

按照“出廠價”308元/瓶的價格回購原價800元的問題酒。

西鳳就還稱，該批次年份酒是在2012年5月定制生產(chǎn)。在2013年的白酒檢測中，不含DBP指標檢驗項目，因此完全符合彼時(GB/T19508-2007)的標準。但是目前仍有部分該批次產(chǎn)品在市場流通，出于負責態(tài)度，在報請陜西省食品藥品監(jiān)督管理局批示后，啟動召回。

西鳳酒的這一召回方案又引來各方的質(zhì)疑。時隔六年，原售價800元的酒卻被定為“出廠價”308元。這意味著六年貶值500多元，那已經(jīng)飲用此酒的消費者是否能得到賠償呢?就這一問題時間財經(jīng)撥打了西鳳酒方面的電話，西鳳酒方面只表示，一切以召回方案為準。

時間財經(jīng)找到了西鳳酒的召回公告，公告中并沒有顯示對已經(jīng)飲用的該酒的賠償措施。朱丹蓬表示，西鳳酒對于消費者無論是身體、還是精神方面的賠償是非常有必要的。

融澤咨詢劉曉威對時間財經(jīng)表示，“我覺得關(guān)鍵是需要看廠家對此事件的態(tài)度、對消費者的態(tài)度，這種心態(tài)與態(tài)度，我覺得比解決方案更加重要。對于白酒品牌來說，把消費者放在哪個位置，就會得到什么結(jié)果。”

IPO年內(nèi)破滅?

成立于1999年的西鳳酒，與茅臺、汾酒、瀘州老窖并稱為中國四大名酒，身披“四大名酒”光環(huán)的西鳳酒在外界看來應(yīng)該是順風(fēng)順水，然而8年上市之路卻一波三折。

公開資料顯示：

2009年西鳳股份提出上市計劃，但卻被曝財務(wù)造假而失敗;

2016年3月西鳳股份再次向證監(jiān)會報送招股說明書;

2017年5月證監(jiān)會官網(wǎng)更新西鳳酒的招股說明書，高管行賄丑聞爆發(fā)，招股書后來不見蹤影或已被撤回;

2018年5月西鳳酒進行預(yù)披露更新，但后來卻出現(xiàn)在證監(jiān)會公開發(fā)行中止審查名單上。

招股書中也顯示，西鳳酒共有股東經(jīng)銷商14家，合計持有公司7.55%的股權(quán)。

據(jù)媒體報道，西鳳酒的主要市場體現(xiàn)在陜西省，近七成銷售額均在陜西省市場實現(xiàn)，且過渡依賴經(jīng)銷商銷售。

白酒行業(yè)晉育鋒認為，西鳳商業(yè)模式存在經(jīng)營風(fēng)險?！拔鼬P是白酒行業(yè)中一家靠經(jīng)銷商，即行業(yè)稱買斷產(chǎn)品運營商(的企業(yè))。在過去10年中，西鳳自營品牌換了四個自營核心產(chǎn)品，始終未能在市場有所突破，自身品牌與營銷未能很好建立。從發(fā)展角度看，一旦這幾家包銷商不與西鳳合作，如何營收、利潤的增長將是難題?！?

招股書顯示，2015年至2017年，陜西西鳳歸屬母公司所有者凈利潤分別為1.79億元、2.68億元和3.62億元，營業(yè)毛利率分別為 50.84%、53.58%和54.94%，白酒行業(yè)可比公司的平均營業(yè)毛利率分別為63.53%、67.08%和68.58%。

西鳳酒毛利率明顯低于同行業(yè)。朱丹蓬表示，這與西鳳酒基酒大量外購有關(guān)，除了基酒外購之外，西鳳酒給經(jīng)銷商貼牌的產(chǎn)品的銷量大于它本身企業(yè)生產(chǎn)的。那就意味著銷量來源大部分依托經(jīng)銷商的貼牌，從而使得西鳳酒的利潤較低。

融澤咨詢劉曉威介紹，多數(shù)白酒品牌，都是廠家主導(dǎo)開展終端銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、消費者培育等工作，經(jīng)銷商更多的是承擔市場維護和配送商的角色。但在西鳳品牌來說，大部分的產(chǎn)品是交給經(jīng)銷商去運營，也就是把產(chǎn)品的終端銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、消費者培育等工作交給經(jīng)銷商來說，西鳳的這種模式就是我們業(yè)內(nèi)說的“裸價”銷售。

“西鳳的這種商業(yè)模式，也就意味著看起來西鳳都很多個單品，其實這些產(chǎn)品西鳳更多的是承擔的生產(chǎn)商的角色，產(chǎn)品運營與銷售等工作，更多是經(jīng)銷商在運營。這種裸價銷售模式，理所當然的利潤里很低。”

曾涉多起行賄案

根據(jù)西鳳酒股份在招股書中披露稱，2016年2月3日，.高人民檢察院官網(wǎng)披露，陜西省人民檢察院依法以涉嫌受賄罪對公司董事張鎖祥、高波立案偵查并刑事拘留。

公開資料顯示，張鎖祥曾任陜西西鳳酒營銷有限公司總經(jīng)理、西鳳酒股份副總經(jīng)理、常務(wù)副總經(jīng)理以及西鳳集團總經(jīng)理;高波曾任陜西西鳳酒營銷有限公司總經(jīng)理、西鳳酒股份副總經(jīng)理。

陜西省銅川市中級人民法院于2016年12月23日作出一審判決，判處張鎖祥犯受賄罪、行賄罪，合并執(zhí)行有期徒刑十年又一個月，并處罰金50萬元。陜西省銅川市中級人民法院于2016年12月21日作出一審判決，判處高波犯貪污罪、受賄罪，合并執(zhí)行有期徒刑十二年，并處罰金80萬元。

根據(jù)中國裁判文書網(wǎng)相關(guān)法律文書顯示，經(jīng)法院審理查明，袁軍曉任寶雞市國資委主任時為張鎖祥職務(wù)晉升提供幫助，先后兩次收受張鎖祥人民幣共10萬元;袁軍曉利用擔任寶雞市國資委主任、副市長分管國資委工作的職務(wù)便利，為高波在職務(wù)晉升、調(diào)整中提供幫助，先后五次收受和索取高波人民幣80萬元、美元1萬元以及價值15800元50克黃金金條紀念章一塊。

2017年，西鳳酒又曝出兩起經(jīng)銷商通過行賄獲取公司原始股而被判刑案件。

2017年11月29日，中國裁判文書網(wǎng)公布丁濟民行賄案二審刑事判決書。判決書顯示，2010年西鳳酒改制重組，丁濟民為了能夠認購陜西西鳳酒股份有限公司的股權(quán)，讓時任寶雞市副市長袁軍曉給其幫忙。之后，丁濟民認購到了陜西西鳳酒股份有限公司股份92萬股，占股份總數(shù)的0.23%。

2010年7月，丁濟民取得在陜西紅西鳳酒銷售有限公司40%的股份，為表感謝，向時任陜西西鳳酒股份有限公司常務(wù)副總張某2次行賄250萬元。

據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)報道，2010年3月份，郝海錄得知西鳳酒集團股份有限公司改制，準備增資擴股，并選定一批西鳳酒經(jīng)銷商認購股份。郝海錄找到時任陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理、陜西西鳳酒營銷有限公司總經(jīng)理高某，想通過高某找時任寶雞市副市長袁某，高某表示同意。

郝海錄通過高某引薦向?qū)氹u市副市長袁某行賄20萬元，并向西鳳酒副總高某及張某合計行賄138.56萬元。

值得一提的是，今年5月2日，西鳳酒在證監(jiān)會網(wǎng)站更新招股書，更新后的招股書未對上述兩宗經(jīng)銷商行賄案予以披露。

招股書顯示，2014年至2017年，西鳳酒公司及控股子公司共發(fā)生6宗重大訴訟案件。這6宗案件屬于未結(jié)的涉及金額超過50萬元或雖不足50萬元但可能會對公司生產(chǎn)經(jīng)營造成影響的訴訟案件。

劉曉威認為，西鳳酒存在董事獲刑、訴訟等問題，理所當然反應(yīng)出西鳳的管理問題。至于銷售端，西鳳一直存在產(chǎn)品價格虛高、產(chǎn)品運營粗放、消費者建設(shè)與消費者培育不夠等問題。說白了，西鳳的市場渠道的精細化運作、消費者的培育與培養(yǎng)、消費基礎(chǔ)的建設(shè)等工作一直做得不夠，市場不夠扎實。(時間財經(jīng) 李洪力)